从周杰伦的音乐作品在网易云音乐下架说开去

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原标题:在线音乐平台缘何为1%的内容“打破头” 网易云音乐昨天将周杰伦的音乐作品下架。消息传开之初,大家还以为这只是愚人节的玩笑。但到了晚上,网易云音乐又发布一则道歉声明,就自己平台在周杰伦歌曲版权到期后仍进行数字售卖的行为道歉。 这已经是

原标题:在线音乐平台缘何为1%的内容“打破头”

  据业内相关报告的数据显示,2017年1月以来中国在线音乐用户数量维持在5.6亿以上,这是一个惊人的用户规模。

  从商业的角度说,在线音乐平台是个赔钱的买卖,但是为何巨型互联网公司还要在这个阵地上打得头破血流?

(责编:章华维、高红霞)

  网易云音乐昨天将周杰伦的音乐作品下架。消息传开之初,大家还以为这只是愚人节的玩笑。但到了晚上,网易云音乐又发布一则道歉声明,就自己平台在周杰伦歌曲版权到期后仍进行数字售卖的行为道歉。

  国外的音乐、视频网站具有相同特征。根据此前伯恩斯坦研究分析师发布YouTube的数据分析报告,在统计周期内,1%的视频占到了93%的浏览次数;而94%的视频观看时间也都集中在视频库1%的视频上。

  可以说,在线音乐市场呈现出明显互联网行业“尖峰长尾”特征,占曲库中数量很小的热门歌曲、热门歌手占据了大部分用户流量,而剩下的冷门音乐作品几乎无人问津。

  这已经是短短几个月相关在线音乐平台第二次卷入版权纠纷的漩涡。今年2月初,在国家版权局的推动下,网易云音乐与腾讯音乐达成版权合作,相互授权对方歌曲版权的数量达到99%,为双方的音乐版权冲突达成一定程度的和解。可是,真正的较量并没有停息,围绕剩下的1%音乐版权争夺也许才是各家在线音乐平台的生死战。

  关键原因就在于流量。在线音乐业务虽然亏钱,但由于能够反复播放的特性能带来巨大流量,不但能收集用户大数据,也是用户消费行为的一个入口,因此是互联网公司的必争之地。目前,在线音乐平台市场份额前三位的公司是腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐,这三家公司对外宣称的歌曲数量都已经超过1000万首,并且相互交叉授权的数量达到歌曲库的99%。

  所以,尽管各大在线音乐平台之间实现了99%的交叉授权,看起来似乎一团和气,但他们的主战场实际上是那1%热门歌手和热门歌曲的版权。这次网易云音乐不得不将周杰伦作品下架,就是一个最好的注解。

  然而剩下的1%才是斗争最激烈的地方。去年,《金曲捞》 节目与腾讯音乐联合发布的一份“华语音乐遗珠大数据”让人们意外地发现,在音乐曲库中几乎无人收听的中文歌曲数量达到80万首。与此相对照的是,有热心歌迷根据腾讯音乐榜单播放量统计,截至去年8月中旬,周杰伦、陈奕迅、邓紫棋、张靓颖等20位华人歌手的歌曲试听次数累计超过700亿次。

  不过,在线音乐平台的收入与用户规模完全无法画上等号。较早前国内某在线音乐平台曾经透露,在线音乐的广告收入只能覆盖平台版权费、宽带费成本的四分之一,总体营收处于净亏损状态———这还不算平台本身的运营和人员费用。尽管国内在线音乐平台的运营状况没有公布,但从国外同类型的音乐流媒体服务商Spotify财报可见一斑:2017年,Spotify总营收49.9亿美元,亏损达15亿美元。

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