影视行业泡沫退去 齐浠儿经历“寒冬”会否涅槃重生?

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《延禧攻略》成为今年的爆款剧 中新网客户端北京12月15日电(袁秀月)2018年即将过去,但相比去年,今年影视剧“爆款”却少得多。在三声2018年度峰会上,不少业内人士认为,影视行业或已进入“寒冬”。 但也有人认为,“寒冬”并不一定是坏事,限制明星高片

《我不是药神》海报

《扶摇》海报

  然而回看2018年,电视剧爆款鲜少,尤其是卫视上星剧。《扶摇》和《如懿传》效果不及预期,反而是于正的《延禧攻略》意外大火。

  “我们现在选择IP不看重小说数据,更看重它的故事是否足够好,是否具备大众性;不看重作者是否是大神,更看重作品本身的影视化可行性;不看重它请来的卡司,更看重幕后的制作团队是否有充分的驾驭能力,是否具备创新性。”韩志杰说。

网页截图:《2018中国网络视听发展研究报告》

  而在韩志杰看来,越是在寒冬,越是需要优质内容,需要创作的初心,需要回归用户的价值。在制作上尊重用户,在评判标准上仰视用户。在创作上平视用户,不投机取巧,不侮辱观众的智商,与观众进行平等的对话。

  “寒冬”来了真的不好吗,也有人认为,这并不一定是坏事。王冉认为,这会是个痛感明显的过程,但也是影视行业优胜劣汰、回归常识、凤凰涅槃的过程。

  

《延禧攻略》成为今年的爆款剧

《如懿传》海报

  易凯资本创始人王冉则认为,所谓“寒冬”有几个大背景。一个是在过去五年里,有大量资金涌入影视产业,加上三大视频网站对内容有大量的需求,因此催生了一大批不该进入这个行业的“玩家”。而很多公司的盈利能力低下,在赔本和微利之间徘徊。

  但也有人认为,“寒冬”并不一定是坏事,限制明星高片酬、给唯IP论降温,将帮助行业去除泡沫、恢复理性。因为越是寒冬,越需要优质内容,需要创作的初心,需要回归到用户价值。

企鹅影视高级副总裁韩志杰

  柠萌影业创始人、CEO苏晓则认为,影视行业的“寒冬”,也将会给内容带来真正的考验,包括三个方面,旧的标准已经打破,新的标准迟迟建不起来;平台垄断,制作公司被迫接受低毛利;用户的娱乐时间充分碎片化。

  他还称,现在行业有一个共识,那就是明星的社交流量并不能直接转化为内容流量。因此,在选择明星时,他们也重新确定了新的标准,即品德匹配、角色匹配和价值匹配。

企鹅影视高级副总裁韩志杰,主办方供图

《如懿传》海报

易凯资本创始人王冉。主办方供图

  在这种情况下,王冉认为,影视行业会进行疾速洗牌,影视公司数量或许会大量减少。

《扶摇》海报

《我不是药神》海报

  在碎片化时代,内容也要随之变化。五元文化联合创始人马李灵珊认为,现在年轻人的审美都是短的、快的、强情节的、刺激性的。为了拥抱年轻人,他们做了很多新尝试,“做短的做好的”,比如电视剧集数不超过12集,精心打磨剧本等。

柠萌影业创始人、CEO 苏晓。主办方供图

  “市场越来越成熟,平台也在不断成长,如今想要拿着一页PPT待价而沽,已经再难有通行证。”他说。

  苏晓还说,这两年整个行业发展兼并垄断的速度比很多人想象的要快得多,他们也寄望于整个内容行业会有新的玩家和新的商业模式。因为如果只剩两家的话,他们之间很容易就握手言和,那么制作公司就要被迫接受低毛利。

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