天津爱琴海嗨购节朱晨迪,汇聚流行时尚演绎都市精彩!

时尚资讯 娱乐5 评论

纵观行业,创新迭变加快,京东618、天猫双11等这些大众熟悉的互联网电商营销节点成为商业上的狂欢节。相较于频繁制造营销节点的电商平台,实体商业往往缺少品牌的造节营销,而爱琴海“嗨购节”的出现,成为近期国内最大规模的品牌营销事件。 天津河东爱琴

最值得关注的是,爱琴海利用嗨购节,更在激活整个平台的商业生态。全方位地将商户的供应链、仓储物流以及新品发布整合到嗨购节的平台里,整个系统的管理可以下沉到爱琴海门店内每一家店铺的每一件货品,这才让品牌合作伙伴愿意投入力量参与到嗨购中来。结果显示,众多参与品牌也都在嗨购节中收获了良好的业绩,更产生了多个品牌的单日区域销冠门店。

精准营销升级

爱琴海运营之聚客有道

在购物中心领域,人气爆棚的活动不少,能将活动做成IP的更是少见。「爱琴海嗨购节」的成功,已然成为了一个极具吸引力的强势IP。

在本次全国联动的嗨购节上,爱琴海成功首推“超级付费会员”。只需要花费66元,就可以购买“嗨购节”超级付费会员礼包,其中包含旅行青蛙卡片、旅行青蛙玩偶、餐饮的代金券、水吧兑换券、电影票兑换券等体验业态的超值大礼包。仅礼包刚刚推出的周末,天津河东爱琴海购物公园“超级付费会员”总销售量就突破了百余份。

此外,一条集天津特色小吃、民俗娱乐、特色场景为一体的主题美食街区,名为“印象大直沽”的主题文旅街区,更让消费者看到了爱琴海对顾客体验感的挖掘。传统商业实际上是一个消费场所,突出功能属性的“物”,而IP商业突出的是人与物连接的温度。既有人格化演绎,又具备视觉冲击力,如此,才能赢得消费者的口碑。

天津河东爱琴海购物公园,在嗨购节大促盛世下更迎来了3周年生日,堪称全年天津最火爆的抢购场面,吸引了全城消费者的参与。

IP化的品牌塑造

爱琴海作为行业创新的引领者,在品牌和业态升级改造中,不断挖掘商业潜力,为品牌持续赋能。

纵观全国商业市场,不乏在会员体系构建方面有所创新的购物中心,而会员体系则是帮助购物中心迈出“连接消费者”的第一步。那么如何培养顾客的忠诚度,则需高品质的“服务”出马,会员服务成为了购物中心打造差异化服务和极致体验感中锦上添花般的存在。同时,购物中心不仅要关心有多少用户,还更要关心有多少“超级用户”。

从2016年到2018年的三年不断发展中,我们见证了天津爱琴海购物公园从盛大开业,到品牌、业态调整升级,再到如今更加精细的运营手法,更为完备的服务体系。据了解,未来3-4年,爱琴海将继续发力,陆续完成静海、蓟州、滨海项目的开业。

当我们在讨论一场购物中心的营销活动时,普遍答案是一场品牌联动的促销,一个超级IP的展览亦或者“网红”打卡拍照的场景。为了应对生存困境、留住买买买的人群,实体商业从传统仅仅满足货品需求到如今赋予消费以精神意义,实现人与商品、人与空间以及人与人的全新联接。

此次嗨购节中推出“超级付费会员”,正是出于提升购物中心会员权益,更好的精准服务会员为初心。该项活动集合了多个品牌商户,在线上提供多重权益,在线下提供专属服务与个性化体验,实现购物中心会员运营的闭环。其次,在这一付费的过程中,更精准识别出了“超级会员”,通过对这些用户的大数据跟踪,发现他们在客单价、消费频次以及活动参与度上,是普通消费者的3倍。以付费会员为核心群体,不断吸引他们高频完成消费转化,让爱琴海不仅处于消费者的生活半径中,更真实成为他重要的生活场景。可以看出,这并不是一次简单的销售行为,更是爱琴海服务升级的一项重要体现。

喜欢 (0) or 分享 (0)
发表我的评论
取消评论

表情

您的回复是我们的动力!

  • 昵称 (必填)
  • 验证码 点击我更换图片

网友最新评论