还记得电演员唐曾梯里的古天乐吗?

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5月17日-19日,第15届中国户外大会在厦门举行。“中国户外传播大会”是中国户外广告行业一年一度的顶级盛会。此次大会以“新零售兴户外”为主题,雅兰床垫基于春季传播主题“先生的卧室”定制打造的创意包梯广告斩获“第三届金场景营销案例金奖”。 一次品

1966年诞生于香港九龙塘,作为中国弹簧床垫的先驱,52年来,雅兰专注于为世人造梦。伴随着消费升级,雅兰床垫战略重点也由床垫本身转向打造高品质、高颜值的卧室生活。作为品牌升级战略第一步,雅兰将春季传播主题定为“先生的卧室”,以此激发床垫及卧室家具产品核心购买决策群体——家庭女性用户的情感共鸣,提升雅兰卧室新概念的认知与认可。基于此概念下打造的场景营销——雅兰创意包梯应运而生。

在第15届中国户外大会上,参与同台竞技的有耐克、可口可乐、肯德基等世界级企业,雅兰最终斩获“金场景营销案例金奖”,这一荣誉可以说是对雅兰品牌战略升级背景下新的广告传播尝试的肯定。

除了古天乐的明星热度加持

雅兰“先生的卧室”是如何传播发酵的

明星是各大品牌传播的常用利器,雅兰启用目标女性用户心目中的理想型先生——古天乐。结合古天乐的热度与明星效应,并围绕目标客群的核心生活轨迹空间——住宅楼及写字楼,发布创意包梯,引发社交传播热度。

此次传播效果显著,雅兰共在全国10个城市进行电梯广告投放,时间持续2周后,据统计,广告覆盖人次多达259,961,438人次。

除了广告投放,雅兰更是选在大本营深圳执行一次创意包梯场景营销。创意包梯的发布,迅速引发一波社交舆论热潮,“雅兰”、“雅兰床垫”媒体指数日环比热度最高增长分别为632.43%、4288.71%。

还记得电演员唐曾梯里的古天乐吗?

还记得电演员唐曾梯里的古天乐吗?

雅兰此次的电梯广告,就作品本身而言,它成功摆脱了传统电梯广告的设计方案,让原本商业味道浓重的广告变得好玩起来,并且印象深刻。在人们从中受到有关睡眠问题的启发的同时,也感受到了品牌想要传达的心意,这是雅兰的“聪明”。

创意包梯广告发布后雅兰收到了很多好评,也在业内引发了一阵热烈讨论。好的场景让消费者沉浸在一种美好的体验中,再与智能设备链接,利用内容+技术建立品牌好感,触发购买欲望的冲动,转化在线购买或导流线下销售,并引发二次传播。

还记得电演员唐曾梯里的古天乐吗?

一次品牌升级背景下的场景营销

让雅兰与耐克、可口可乐等世界级企业一同站上领奖台

附:雅兰超唯美品牌宣传视频

5月17日-19日,第15届中国户外大会在厦门举行。“中国户外传播大会”是中国户外广告行业一年一度的顶级盛会。此次大会以“新零售•兴户外”为主题,雅兰床垫基于春季传播主题“先生的卧室”定制打造的创意包梯广告斩获“第三届金场景营销案例金奖”。

还记得电演员唐曾梯里的古天乐吗?

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